Afrique, dignité, solidaritéPar Dolores Bakela

Vous aviez remarqué ces affiches très colorées de Benetton sur les bus et les devantures des magasins de la célèbre marque italienne. Vous vous êtes peut-être dit "une fois n'est pas coutume", puisqu'elle est connue avant tout pour ses campagnes de pub percutantes et parfois controversées.Ce n'est pas une promotion comme les autres, mais un vrai projet de collaboration économique qui est à saluer ici. Plus précisément, Benetton s'associe à l'initiative portée par le chanteur Youssou N'Dour et sa société de crédit coopératif, Birima, et contribue à financer les prêts sollicités pour aider au soutien de petites entreprises grâce au micro-crédit, dans une campagne qui a pour nom Africa Works.

Les conditions requises pour obtenir des prêts généralement supérieurs au micro-crédit traditionnel se basent sur un projet de départ solide ayant les capacités d'assurer des retombées réelles sur la communauté. Une initiative originale donc, reposant sur le travail certes, mais également sur des valeurs de solidarité et d'honneur (le demandeur ne doit apporter que la garantie de sa respectabilité et celle de sa famille). Cette campagne rayonnera aussi à Dakar et est soutenue également par la chanson Birima, à laquelle participe Patti Smith entre autres, un dessin animé qui explique le principe du micro-crédit diffusé largement sur les télévisions africaines et se poursuit sur Internet avec un portail de Benetton dédié à l'action, ainsi que sur scène. À terme, ce concept pourrait se propager dans tout le continent.

Interlocuteur incontournable pour des causes humanitaires qui méritent toujours qu'on leur fasse écho (comme son action pour l'accès aux moustiquaires imprégnées pour lutter contre le paludisme), entrepreneur lui-même pour mieux faire entendre la voix de son pays dans le monde (il est à la tête d'un grand groupe média, comprenant radio et revue), Youssou N'Dour est actuellement à l'affiche du film Retour à Gorée, en salle depuis le 2 avril.

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